生活家電銷售回暖 線上市場滲透率進一步提升

上半年，生活家電的銷售繼續回暖的同時，加速向線上遷移，零售額達到1048億元，同比上升15%。線上市場零售額828億元，滲透率進一步提升，達到79%。

新興家電規模持續增長

家電市場呈現兩極分化趨勢。一方面，受去年高基數影響，傳統家電銷售承壓，尤其是部分生命周期進入成熟階段的傳統品類銷量下降，市場規模呈現負增長。生長;另一方面，隨著消費者對健康、養生、品質、智能化等需求的逐步提升，個人護理、美容保健、清潔等新興家電市場規模持續增長。

根據ovicloud全渠道推送總數據，上半年廚房家電(包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機等)零售額品類)合計250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺，同比下降8.2%。其中，油炸廚房小家電零售額和零售量明顯下降。例如，豆漿機零售量和零售額同比分別下降21.0%和28.7%;榨汁機零售額和零售額同比分別下降39.7%和31.8%。

作為改善居住環境、提高生活品質的重要家電品類，凈水器、吸塵器、清潔家電、智能馬桶等環保清潔家電均取得了不錯的成績。掃地機器人、清潔家電等多個子品類實現線上線下增長。值得一提的是，“6月18日”促銷期間，飲水機、飲水機、空氣凈化器零售額增長30%以上，智能馬桶網上零售額和零售額增長40%以上比去年同期。

“高端”和“高價”正在成為清潔家電的主旋律。其中，掃地機器人產品均價突破2400元，同比增長40%;蒸汽拖把和電動拖把均價上漲約12%，價格分別為630元和930元;作為均價最高的品類，洗地機均價突破3200元，漲幅超過5%。

“她經濟”助推個人防護用品井噴

在“她經濟”的新業態下，人們更加注重健康和自我保健，個人護理和美容健康家電繼續井噴式增長。其中，吹風機、電動剃須刀、美容儀、美發師、女性脫毛膏、美容面膜、小泡去黑頭膏等美容及個人護理產品銷量持續增長。今年上半年，網上個人護理產品零售額同比增長18%，其中電動牙刷、美容儀、吹風機、電動剃須刀和按摩器零售額增長21%，分別為 30%、36.9%、23.3% 和 25.9%。

目前，家電細分市場呈現爆發式增長，產品呈現多元化趨勢。家用電器之所以近幾年火爆，是因為功能多、迭代快、單價低。在消費升級的背景下，家電未來的發展空間還很大。未來，家電領域將在智能化、高端化方面尋求更大的市場空間。