南方冰雪經(jīng)濟(jì)市場廣闊—

四季可來長沙“嗨”冰雪

本報(bào)記者 劉 麟 謝 瑤

北京冬奧會正如火如荼進(jìn)行，遠(yuǎn)在千里之外的長沙市民對冰雪運(yùn)動的熱情也達(dá)到“沸點(diǎn)”，逐冰戲雪的冰雪經(jīng)濟(jì)正釋放出獨(dú)特的“熱效應(yīng)”。

進(jìn)入尋常百姓家

這個(gè)春節(jié)假期，從未接觸過冰雪運(yùn)動的株洲市民許哲一家三口專程來到長沙湘江歡樂城滑雪。踏上滑板從130米長的滑雪道飛馳而下，刺激又爽快。“以前總覺得滑雪離我們南方人的生活很遠(yuǎn)，現(xiàn)在家門口有了這么好的滑雪場，為家庭消費(fèi)找到了新去處，也為培養(yǎng)孩子的興趣愛好提供了新場景。”許哲告訴記者，隨著北京冬奧會的舉辦，冰雪運(yùn)動已成為年輕人的消費(fèi)新風(fēng)尚。在他的朋友圈里，攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動等也越來越受到關(guān)注。

位于湖南長沙大王山旅游度假區(qū)的湘江歡樂城歡樂雪域處于地下36米，常年保持零下5℃的氣溫，一年四季都吸引著眾多滑雪愛好者慕名前來。“今年春節(jié)恰逢北京冬奧會，冰雪運(yùn)動越來越火熱。過去由于沒有建設(shè)滑雪場館，南方的消費(fèi)者想滑雪，只能冬天里往寒冷的東北跑。如今隨著消費(fèi)場景的再造，地處南方的長沙市民已把滑雪列入了常玩項(xiàng)目。”湘江歡樂城歡樂雪域相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近一個(gè)月，到湘江歡樂城歡樂雪域游玩的游客人數(shù)上漲了近200%。

湖南湘江集團(tuán)華年文旅公司黨總支書記、董事長周穎說，2015年北京冬奧會申辦成功以來，冰雪運(yùn)動大踏步“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，推動了冰雪運(yùn)動的普及，過去相對小眾的冰雪運(yùn)動如今已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家。

地處湖南最高樓長沙IFS的大零溜冰場于2018年5月7日正式開業(yè)。這是一座以國際標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的專業(yè)綜合性溜冰場，自開業(yè)以來，天天人氣旺盛，工作日每天的客流達(dá)到400人次，周末和節(jié)假日每天達(dá)到800人次。由于地處大型購物中心，冰場除了自身消費(fèi)火爆以外，還為IFS的住宿、餐飲及購物帶來了大批優(yōu)質(zhì)客源。受自然條件限制，湖南的滑雪場多以室內(nèi)人工造雪為主，不過這樣一來，游客一年四季都能體驗(yàn)到與雪為伴的樂趣。

“隨著制冰造雪科技進(jìn)步、消費(fèi)成本下降，越來越多南方人加入到滑雪、娛雪隊(duì)伍中來。”周穎介紹，據(jù)湖南省體育局不完全統(tǒng)計(jì)，湖南已有10余所冰雪運(yùn)動場館在各市州落地開花，冰雪產(chǎn)業(yè)以15%的速度逐年遞增。“南方冰雪運(yùn)動市場空間很大，未來將大力建設(shè)以湘江歡樂城歡樂雪域冰雪場地設(shè)施運(yùn)營為基礎(chǔ)、冰雪大眾休閑健身為核心的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。”長沙市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長胡敬介紹，長沙市目前擁有規(guī)模化滑冰場地4個(gè)、滑雪場地3個(gè)，總面積52100平方米。2021年，有100萬人次到這些冰雪場地消費(fèi)，冰雪場館產(chǎn)生的門票消費(fèi)和教練費(fèi)用等直接運(yùn)營收入達(dá)1.52億元，這些冰雪運(yùn)動場館帶動的次生消費(fèi)總值達(dá)3.72億元。

競技場上熱情高

“兩腳平行，推動雪杖要手腕用力，身體重心不可后移，否則將可能跌倒。”“轉(zhuǎn)方向時(shí)，要把滑雪板抬起來，不然會踩板”……2月12日，在位于長沙市天心區(qū)三只熊冰雪王國近200米長的冰雪賽道上，8歲的小學(xué)生李莉按照教練的指導(dǎo)從雪坡上緩緩滑下，畫出漂亮的弧線。

當(dāng)天，長沙室外凍雨綿綿，但三只熊冰雪王國內(nèi)熱“雪”沸騰。兩條滑雪初級賽道上，與李莉一樣學(xué)習(xí)滑雪的學(xué)生占到場內(nèi)人數(shù)的半數(shù)以上。“三只熊是長沙首家投入運(yùn)營的室內(nèi)滑雪場，學(xué)員以幼兒園小朋友和小學(xué)生為主。隨著冰雪運(yùn)動逐漸升溫，今年寒假很多中學(xué)生和大學(xué)生也加入到學(xué)習(xí)隊(duì)伍中，人數(shù)漲幅達(dá)30%。”三只熊冰雪王國負(fù)責(zé)人周三中說。

“年輕人是參與冰雪運(yùn)動的主力軍。”湘江歡樂城歡樂雪域滑雪學(xué)校校長高永清介紹，學(xué)校自去年7月開業(yè)以來，已培訓(xùn)學(xué)員數(shù)萬名，主要以孩子和年輕人居多。“瞬時(shí)接待量1500人，最大日接待量4500人。”高永清說。

為了帶動全社會的參與熱情，湘江歡樂城策劃了適合各個(gè)年齡段、不同時(shí)段的冰雪體驗(yàn)活動，比如“助力冬奧會五次卡”“私人課程五次卡”“特惠卡”等，同時(shí)推出專門針對6歲至17歲少年的“酷雪少年滑雪訓(xùn)練營”系列產(chǎn)品，并聯(lián)合長沙鐵人三項(xiàng)運(yùn)動協(xié)會，在湘江歡樂城設(shè)立鐵三訓(xùn)練基地，不定期舉辦“雪上迷你(親子)小鐵人三項(xiàng)”比賽活動。“大眾冰雪運(yùn)動熱情空前高漲，冰雪運(yùn)動今后在南方仍是流行的休閑方式和新的掘進(jìn)項(xiàng)目。”高永清介紹，目前，歡樂雪域游客青少年占比已由去年的20%上升到40%。

胡敬介紹，2020年，全國冰雪運(yùn)動特色學(xué)校達(dá)到2062所，長沙市有兩所學(xué)校入圍。如今，長沙市每周參加1次以上冰雪運(yùn)動的小學(xué)生有5000人至10000人，年培訓(xùn)產(chǎn)值達(dá)2000萬元；參與冰雪運(yùn)動的大學(xué)生8000人，年消費(fèi)5000萬元以上；一年內(nèi)長沙市僅青少年冰雪運(yùn)動培訓(xùn)和直接消費(fèi)總金額就達(dá)2.2億元。旺盛的冰雪運(yùn)動消費(fèi)促進(jìn)了冰雪特色學(xué)校的發(fā)展。岳麓區(qū)潭州實(shí)驗(yàn)學(xué)校、開福區(qū)清水塘江灣小學(xué)、雨花區(qū)砂子塘崇德小學(xué)已完成校園冰雪輪滑場地改擴(kuò)建工程，市直麓山國際實(shí)驗(yàn)小學(xué)、天心區(qū)青雅麗發(fā)學(xué)校、高新區(qū)日瓏小學(xué)、雨花區(qū)砂子塘小學(xué)等正在籌建冰雪輪滑場。

冰雪文旅消費(fèi)熱

冰雪運(yùn)動火熱，相關(guān)文旅產(chǎn)品消費(fèi)也在迅速增長。今年，長沙已經(jīng)下了3場大雪。雪花飄落，為自然景區(qū)帶來難得的氣候奇觀，觀雪景、玩雪拍照、賞霧凇等親雪游活動成為最受歡迎的旅游項(xiàng)目，冰雪運(yùn)動游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游等多類型產(chǎn)品帶來新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。春節(jié)期間，湖南滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。

各類冬奧周邊產(chǎn)品也在火熱銷售中，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成為熱銷的“新年貨”。2月11日，在位于長沙市芙蓉北路的迪卡儂門店，記者看到滑雪運(yùn)動類商品的貨架上，不少商品已被搶購一空。“人們對冰雪類運(yùn)動熱情高漲，店里的滑雪服、滑雪手套等裝備銷量比去年上漲了100%至120%。”該店銷售員告訴記者。

記者從湘江歡樂城了解到，歡樂雪域冰雪運(yùn)動裝備及娛雪玩具銷量顯著上升，其中雪具銷售同比增長60%，滑雪手套銷售同比增長80%，雪桶玩具套裝、戲雪夾等娛雪玩具銷售同比增長30%。

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