3月22日上午，騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“騰訊音樂”)公布了2021年第四季度及全年財報。

財報顯示，2021年騰訊音樂整體業績持續平穩增長，總營收312.4億元，同比增長7.2%，經調整后的凈利潤為人民幣43.3億元。其中在線音樂業務板塊再創新高，在線音樂付費用戶同比增長36.1%達7620萬，在線音樂付費率達12.4%。

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“2021年，我們堅定不移地深化踐行內容與平臺‘一體兩翼’戰略，整體業務充滿了活力與韌性。”

財報還顯示，騰訊音樂于2021年3月公布的10億美元股票回購計劃已完成過半，并將持續進行。持續性地回購股票也體現騰訊音樂對公司未來發展和對中國音樂行業長期價值的信心。

業績穩健增長，在線音樂業務動力強勁

從騰訊音樂公布的2021全年業績來看，大盤依然穩健，2021年全年總營收實現了平穩增長，同比增長7.2%到312.4億元。

騰訊音樂收入主要由在線音樂服務與社交娛樂服務兩大板塊的營收組成。伴隨音樂正版化與音樂付費意識的普及，在線音樂業務帶來的驅動力正加速提升，過去一年，在線音樂服務收入同比增長22.7%。在線音樂訂閱收入同比增長31.9%至人民幣73.3億元。

從用戶數據來看，在版權非獨新常態下，騰訊音樂在線音樂付費用戶依然保持高速增長，同比增長了36.1%，達到7620萬的歷史新高，單季度凈增長500萬，在線音樂付費率達12.4%。

騰訊音樂在線音樂付費用戶的增速，再次跑贏同期知名流媒體平臺Spotify。按照不久前披露的2021年第四季度財報，Spotify當季度的全球付費訂閱用戶數增速為16%。

在多年前還是被免費與盜版裹挾的中國在線音樂市場，如今達到這樣的成績并不容易。但騰訊音樂在戰略上長期布局、投入與培育最終收獲成效，據知情人士了解，2017年騰訊音樂的付費率僅有2%左右，在2018年12月騰訊音樂上市時增長到4.2%，如今已經達到了驚人的12%左右。

長期投入贏來了長期價值，而長期價值的釋放則剛剛開始。對比全球成熟市場50%及以上的付費率，騰訊音樂與背后的中國在線音樂市場，仍然有巨大的增長空間，遠未見頂。此前瑞銀預計，其付費用戶規模將在2023年超過1億，并在2025年達到1.4億。

在線音樂業務帶來的未來想象力也給了騰訊音樂持續不斷投入行業，推動行業形成正向循環，激發長期價值的底氣。

持續深耕投入，助力音樂產業釋放長期價值

當前，許多互聯網公司正進入從“高速生長模式”到“精耕細作模式”的轉型，身處大環境中的個體都需要擁抱變化，以科技創新為驅動力，助力自身發展。

從財報中可以窺見，騰訊音樂顯然早已有了自己的節奏，不斷加強研發投入，在增強自身競爭力的同時，也在為中國數字音樂尋找未來更多可能性。

2021年全年，TME一般及行政費用為40.1億元，較2020年同期增長29.3%，背后原因主要是為了擴大產品與技術創新方面的競爭優勢而增加的研發投入。

研發投入的直觀體現，是TME去年下半年推出的TME數字藏品、TMELAND等全新的產品與業務形態。去年8月，TME宣布推出首批“TME數字藏品”， 在結合NFT技術打破時間與空間的限制為音樂人永恒地記錄、保存的同時，也讓音樂人從前沿科技里獲得更多價值。3月12日，TME數字藏品為獨立音樂人張尕慫打造的“數字手辦”，累計有5萬用戶預訂，正式發售1.3秒即售罄。

2021年12月31日，TME推出了首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，在平臺上開啟了對全新的虛擬交互的進一步探索。

值得注意的是，在內容側的投入不僅僅在技術層面，騰訊音樂深諳只有讓源頭的水活起來，才能真正流動。因此騰訊音樂十分注重自身的內部制作能力以及對獨立音樂人生態的培養，打造豐富多元的內容庫。最新財報顯示，截至2021年第四季度末，騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數量激增至30萬人。

除了內容層面的創新，騰訊音樂平臺創新戰略在本季也取得了振奮人心的重大進展。圍繞音樂娛樂四大支柱“聽、看、唱、玩”，為用戶創造更加身臨其境的使用體驗。

在最新版微信中，用戶可以直接將TME曲庫中的歌曲分享給微信好友，此外，在2021年第四季度，騰訊音樂還推出了樂心、互動歌單等更多促進社交的創新功能，以及通過多音軌調節和智能推薦等功能持續優化用戶的個性化聆聽體驗。同時，公司為音樂用戶提供豐富的視頻內容以滿足其持續延展的視覺需求，財報顯示， 2021年第四季度，QQ音樂平臺上的視頻內容在獨立訪客數(UV)和視頻播放次數(VV)均獲得了持續的超100%的同比增長。此外，隨著與微信視頻號的深化合作，公司在微信生態下持續豐富音樂人的音樂視頻內容體量。而騰訊音樂與微信視頻號聯合直播五月天跨年演唱會，成為了年末最出圈事件之一，這也體現出騰訊音樂在平臺創新上的長線投入正不斷得到回報。

在不斷變化的大環境下，真正穿越周期的企業，往往做到了既看到眼下，時刻打算，又目光長遠，錨定長期主義，投入到行業的長期發展中。騰訊音樂便選定了這樣一條長期主義道路，隨著一體兩翼戰略的持續深化，騰訊音樂也將保持耐心，長期踐行行業服務者的責任與擔當。

文章作者 冬曄

關鍵詞：