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樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，今年618累計(jì)GMV、訂單量、成交人數(shù)均實(shí)現(xiàn)增長，分別同比增長35%、78%和68%；其中，年輕人對618消費(fèi)增長貢獻(xiàn)突出，90后、00后成交金額分別同比增長69%和82%，00后消費(fèi)增速領(lǐng)跑全年齡段。

樂信研究院聯(lián)合分期樂商城發(fā)布《618年輕人消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，由于經(jīng)濟(jì)水平和生活習(xí)慣的差異，不同線城市表現(xiàn)出不一樣的消費(fèi)升級趨勢。

在一二線城市，年輕人在工作之余熱衷通過露營、騎行和擼寵等“松弛生活方式”為自己解壓，帶動(dòng)露營裝備、騎行服飾、寵物食品等商品成交額同比增長超過100%。此外，一些能帶來情緒放松的品類也受到一二線城市年輕人青睞，比如影音數(shù)碼、電玩游戲類商品同比增長超過130%。

智能化生活家電也受到更多年輕人的青睞。報(bào)告顯示，掃拖機(jī)器人、空氣炸鍋、智能馬桶、洗碗機(jī)、內(nèi)衣機(jī)成為一線城市智能生活家電類熱銷榜單的前五大品類。

另一方面，隨著返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)人數(shù)的增長，三四線城市表現(xiàn)出更旺盛的消費(fèi)潛力。今年618，三四線城市成交額同比增長42%，增速超過一二線城市。“返鄉(xiāng)新青年”回歸家鄉(xiāng)后，擁有更多可支配收入和更高消費(fèi)能力，同時(shí)他們?nèi)员Ａ糁蟪鞘械钠焚|(zhì)消費(fèi)習(xí)慣，帶動(dòng)三四線城市享受型消費(fèi)升級加速。

無論一二線城市還是三四線城市的消費(fèi)者，“低價(jià)”都是大家在這個(gè)618共同關(guān)注的關(guān)鍵詞。具體來看，年輕人在消費(fèi)同時(shí)，越來越表現(xiàn)出理性的一面。

根據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過一半90后受訪者認(rèn)為，低價(jià)是指極致性價(jià)比，即同樣的價(jià)格，但是品牌、品質(zhì)或者提供的附加服務(wù)更好。樂信研究院數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)、電腦、生活電器這類價(jià)格高、更新?lián)Q代快的標(biāo)品最受年輕人歡迎。

“今年618是后疫情時(shí)代首個(gè)大促，年輕對消費(fèi)仍然抱有很大的熱情，并且比以往更加理性消費(fèi)。”樂信副總裁、科技零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人閻姝表示。

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