2021年12月31日，又一座攜程度假農(nóng)莊成功落地河南。自2021年7月推出第一家鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊以來，攜程已經(jīng)完成了八家度假農(nóng)莊的建設(shè)。

2021年3月，攜程積極響應(yīng)“十四五”規(guī)劃，將“旅游鄉(xiāng)村振興”提升至公司戰(zhàn)略層面，推出了以攜程度假農(nóng)莊為核心的一系列鄉(xiāng)村振興計(jì)劃。按照規(guī)劃，到2025年攜程將累計(jì)打造10家標(biāo)桿性質(zhì)的鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊，規(guī)模化賦能100家鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊。

一年打造八家鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊

持續(xù)補(bǔ)齊鄉(xiāng)村住宿短板

以攜程度假農(nóng)莊為代表，鄉(xiāng)村民宿的形態(tài)正在快速發(fā)生變化。

豐富的自然景觀資源，高質(zhì)量的硬件設(shè)施與服務(wù)，是這些鄉(xiāng)村民宿的共同特點(diǎn)。譬如，坐落在太行山東麓石板巖鎮(zhèn)的攜程度假農(nóng)莊河南林州石板巖店，不僅地理位置優(yōu)越，高鐵五小時(shí)可達(dá)京、津、滬、寧、漢等城市，還毗鄰國家5A級(jí)旅游區(qū)——太行山大峽谷，擁有桃花谷、王相巖、仙霞谷瀑布、太行天路、百里畫廊等眾多景觀。2021年12月開業(yè)的江西第一家攜程度假農(nóng)莊——江西丫山云野驛聯(lián)營店，位于大余丫山旅游度假區(qū)海拔808米的丫山之巔;江西的另一家攜程度假農(nóng)莊——南昌美集竹隱聯(lián)營店則位于梅嶺國家森林公園九龍溪田園綜合體核心區(qū)，兩者均是感受鄉(xiāng)俗文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，體驗(yàn)生態(tài)度假，進(jìn)行深度休閑和健康療養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)度假基地。

攜程董事長梁建章稱，按照規(guī)劃，到2025年底攜程將累計(jì)打造10家標(biāo)桿性質(zhì)的鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊，規(guī)模化賦能100家鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊。

攜程規(guī)劃下的度假農(nóng)莊主要分為自營和聯(lián)營兩種模式。2021年12月31日開業(yè)的攜程度假農(nóng)莊林州石板巖店采取自營模式，由攜程負(fù)責(zé)從選址、建設(shè)、裝修到后續(xù)的運(yùn)營管理;2021年12月中旬上線的攜程度假農(nóng)莊江西丫山云野驛聯(lián)營店、攜程度假農(nóng)莊南昌美集竹隱聯(lián)營店則采用聯(lián)營模式，攜程將自身資源賦能當(dāng)?shù)剞r(nóng)莊，因地制宜打造特色民宿。

2021年，攜程成功完成了兩家自營店和六家聯(lián)營店的建設(shè)目標(biāo);2022年，攜程將著眼于福建、江蘇等地，持續(xù)尋找更多適合建設(shè)度假農(nóng)莊的鄉(xiāng)村旅游目的地。

社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益并舉

多管齊下共建鄉(xiāng)村振興體系

盡管我國的鄉(xiāng)村旅游資源非常豐富，且很多鄉(xiāng)村地區(qū)早已經(jīng)突破了交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的瓶頸，但現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游還是更多地停留在一日游的狀態(tài)，即日來即日走的旅游方式，對(duì)本地經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益的助力相對(duì)有限。因此，提升目的地停留間夜數(shù)、增加旅客的消費(fèi)場(chǎng)景、提升住宿體驗(yàn)，是鄉(xiāng)村旅游振興計(jì)劃的重中之重。

從現(xiàn)有的運(yùn)營情況來看，鄉(xiāng)村高端民宿的出現(xiàn)，不僅滿足了中高端消費(fèi)者的鄉(xiāng)村旅行需求，也有效地提升了當(dāng)?shù)孛袼薜氖杖搿Ｔ?021年國慶假期中，投入運(yùn)營的攜程度假農(nóng)莊受到消費(fèi)者廣泛歡迎，絕大部分房源提前售罄，金寨大灣店更有90%以上房源提前15天被預(yù)訂;攜程度假農(nóng)莊地球倉長沙潯龍河店2021年9月10日上線攜程平臺(tái)后，訂單量同比增長也超過了聯(lián)合經(jīng)營前。

高端鄉(xiāng)村民宿的出現(xiàn)為本地居民創(chuàng)造了新的工作崗位，也為年輕人提供了“回流”鄉(xiāng)村的機(jī)會(huì)。據(jù)了解，攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店的本地員工目前占比已超過80%;攜程度假農(nóng)莊小有洞天聯(lián)營店當(dāng)?shù)卮迕駟T工占比則為100%。

除硬件設(shè)施的建設(shè)之外，攜程也在積極探索技術(shù)扶持、資源扶持、教育扶持、營銷扶持等措施的效果，在攜程度假農(nóng)莊所在地推出了鄉(xiāng)村振興學(xué)園，用以孵化鄉(xiāng)村旅游業(yè)人才，還打造了《心動(dòng)旅行》《邊走邊唱》等旅行微綜藝。

鄉(xiāng)村旅游振興計(jì)劃是一個(gè)復(fù)雜且漫長的系統(tǒng)工程。據(jù)了解，攜程后續(xù)將致力于“酒店+景點(diǎn)”產(chǎn)品體系的構(gòu)建、目的地文創(chuàng)特產(chǎn)的設(shè)計(jì)、“1000+”鄉(xiāng)村旅游線路的定制等幾大方向，持續(xù)深入高效地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅行生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和發(fā)展。

(張婧怡)

關(guān)鍵詞： 補(bǔ)齊鄉(xiāng)村 住宿短板 共建鄉(xiāng)村 振興體系