6月16日，“與家出發，向心所悅”—— BJ60家玩大會，在成都嶼樹營地正式開啟活動。定位于家玩豪華越野SUV 的BJ60，作為凝聚北京汽車“家玩”理念的當紅產品，是這場活動的主角。它以藍天綠地為背景，為用戶打造了一場多元化的戶外露營體驗，讓天然的風景與趣味的互動相結合，共塑美好家庭時光。

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BJ60家玩大會在各地的持續舉辦，讓越來越多的人加入并體會到戶外樂趣，這也是北京品牌發布煥新戰略后的實質動作，活動圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大用戶核心需求，用場景化的體驗讓用戶感受到“家玩”的意義。

作為北京汽車新戰略的核心，用戶成了場內真正的主角。在場地布置上，北京汽車運用戶外生活涉及到的露營、休閑、運動、游戲等諸多場景，使戶外生活氛圍瞬間拉滿，其目的就是讓每一個身處其中的人們，都能感受到久違的愜意。

本次家玩大會，北京汽車向用戶展示了其新品牌戰略的具體落地情況，以及在新戰略指導下的新變化和新面貌。這是一場專業而有趣的IP活動，旨在打造出適合不同越野路況的玩樂場所，以滿足用戶的多樣化需求。

玩得盡興，就必須玩得專業

除了用戶，越野車是家玩大會的另一位主角。宜家亦野的產品特性，使BJ60擁有既能滿足城市舒適出行，又能征服遠方的硬核實力。區別于市場的其他車型，BJ60專為家庭戶外而生，保留專業越野基因的同時，帶來全家潮酷出行的豐富功能，在試駕開始前，用戶就期待與BJ60來一次零距離接觸，領略BJ60兼顧舒適駕乘與征服遠方的硬核實力。

活動現場，BJ60、BJ40(參數|詢價)作為“悅野性能”系列的當紅產品，成為大家觀摩體驗的重點。實際駕乘中，BJ60展現了超高的通過性，30°接近角、24°離去角、25°縱向通過角，最小離地間隙215mm，最大涉水深度750mm，上山下坡，無所不能。

2.0T發動機，再加上48V BSG輕混系統加持，最大功率196kW，最大扭矩406Nm，讓用戶感受到更輕更快的起步動力，在崎嶇路段，動力依舊強勁。非承載車身+四輪獨懸帶來百萬級豪車舒適行駛品質，座椅電動調節+腰托共計12向角度，用戶可隨心調整，保護駕乘者頸椎，讓舒適贏得滿分。

兼顧家庭，必須精打細算

很多人都知道，能夠做到百萬級的自主品牌汽車并不多，北京品牌就是其中之一。特別是在做到越野性能出色又能兼顧舒適性的同時，往往價格都不太親民。不過既然調整了戰略方向，自然要考慮到家庭當中的經濟問題。

BJ60的價格在23.98萬-28.58萬元之間，但是它的硬件配置和行駛品質卻可以和外資百萬豪車媲美。而且，我們也不需要挑剔油品，只需要加92號油，車子就可以“吃粗糧”了。這就是為什么我們應該把錢花在必要的地方，例如購買一輛經濟實惠且舒適的車。

硬派的作風往往被認為是越野車“應該有的樣子”。這樣一來，越野車一直都以一種大玩具的身份出現，也讓很多女孩子因為舒適性的缺失只能選擇遠離硬派越野。而隨著這一次北京品牌戰略的調整，BJ60更好地兼顧了舒適性，并考慮到了家人的用車需求，硬派越野因此變得更“愛家”。

這次的活動讓我感受到了BJ60親和力，也讓我有了一種“北京品牌現在專往用戶軟肋上打”的感慨，當然，這種打法是令人喜歡也是難以抗拒的。

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